Der Verband Bitkom stellte in einer aktuellen Umfrage fest, dass 89 Prozent der deutschen Internetnutzer ab 16 Jahren in den vergangenen zwölf Monaten mindestens ein soziales Netzwerk genutzt haben – das entspricht in etwa 54 Millionen Menschen. 80 Prozent haben aktiv Beiträge gepostet, Inhalte hochgeladen oder Kommentare geschrieben. Neun Prozent haben die Plattformen ausschließlich passiv genutzt, als Beiträge gelesen, Bilder oder Videos angeschaut, ohne eigene Inhalte zu veröffentlichen. Der Bitkom-Umfrage zufolge sind die meisten regelmäßig auf den Plattformen: Für mehr als zwei Drittel (70 %) der Nutzer gehören soziale Netzwerke zum Alltag.
Unterschiede nach Altersgruppen
Unter den Altersgruppen gibt es teils beträchtliche Unterschiede. So nutzen Jüngere (unter 30 Jahren) die Social-Media-Plattformen auch dazu, um sich über aktuelle Ereignisse und Politik zu informieren bzw. aktiv am politischen Diskurs zu beteiligen (78 Prozent der Unter-30-Jährigen im Vergleich zu 59 Prozent der Über-30-Jährigen). Für 43 Prozent der jüngeren Generation haben soziale Netzwerke nach eigenere Aussage auch Einfluss auf ihre politische Meinung – unter den Social-Media-Nutzern über 30 sind es nur 20 Prozent.
Im Schnitt haben die Internetnutzer in den vergangenen zwölf Monaten vier verschiedene soziale Netzwerke besucht. Die Jüngeren zwischen 16- und 29 Jahren nutzen im Schnitt sogar sieben verschiedene Social-Media-Plattformen. Mehr als die Hälfte (55 %) der unter 30-Jährigen stimmt der Aussage zu, dass sie ohne soziale Netzwerke oft nicht wüssten, was in der Welt geschieht.
„Soziale Netzwerke sind ein wesentlicher Bestandteil der Online-Welt, wie wir sie heute kennen. In sozialen Netzwerken begegnet uns eine große Vielfalt an Themen, Personen, Meinungen, Nachrichten. Plattformen bringen verschiedenste Menschen und ihre Interessen überall auf der Welt zusammen“, sagt Bitkom-Hauptgeschäftsführer Dr. Bernhard Rohleder.
Facebook und Instagram dominieren
Zwei Drittel der Internetnutzer in Deutschland (68 %) waren in den vergangenen zwölf Monaten auf Facebook, 54 Prozent auf Instagram und 38 Prozent auf Pinterest. Tiktok und Twitter wurden von weniger Personen genutzt. Die beruflichen Netzwerke Linkedin und Xing kommen jeweils auf ein Viertel. Gut ein Fünftel bewegt sich in lokalen Communities wie nebenan.de. Zu den eher gering genutzten sozialen Netzwerken zählen das noch recht neue Bereal (8 %) sowie Mastodon (4 %). 41 Prozent der gesamten Nutzer sozialer Netzwerke können sich ein Leben ohne die Plattformen nicht mehr vorstellen. Bei der Generation unter 30 sind es mit 58 Prozent deutlich mehr.
Am liebsten folgen die Nutzer von sozialen Medien ihren Freunden oder Bekannten aus dem realen Leben bzw. Familienangehörigen (71 %). 46 Prozent folgen Profilen zu ihren privaten Interessen, etwa zu den Themen Mode, Garten, Reisen, Gaming etc. 30 Prozent folgen Kollegen oder Vorgesetzten. Ein Drittel (36 %) folgt regionalen Medien in sozialen Netzwerken und 27 Prozent nutzen überregionale Medien. Rund ein Viertel folgt Unternehmen bzw. Marken (26 %), Promis & VIPs (24 %), Sportler (23 %).
