Mit ihrer konsequenten IQ-Strategie und frischen Marketingkonzepten nimmt die Telering im Kreis der mittelständischen Fachhandelskooperationen seit Jahren eine herausragende Stellung ein. Wenn die Mainzer jetzt ankündigen, ihre beliebten Empfehler zum Jahreswechsel in den Ruhestand zu schicken, fragt sich die Branche gespannt, wer wohl als Nächster die Werbetrommel für die 2.000 IQ-Fachhändler rühren wird.
Bühne frei für Professor IQ
Nun hat Telering-Geschäftsführer Franz Schnur (Bild) das Geheimnis gelüftet: „2019 heißt es: Bühne frei für IQ! Genauer gesagt für Professor IQ, denn so nennen wir unseren neuen Qualitätsbotschafter für den IQ-Fachhandel.“ Professor IQ ist kein Akademiker aus Fleisch und Blut, sondern eine Kunstfigur im Stil berühmter Handpuppen. „Die Puppe ist eine Spezialanfertigung für unsere Kooperation, die die Einzigartigkeit unserer IQ-Fachgeschäfte unterstreicht“, erläutert Franz Schnur das neue Konzept. „Mit schlauen Tipps, Charme und Humor wird er die Herzen der Menschen erobern.“ Wer sich die Werbemittel mit dem neuen Hauptdarsteller ansieht, erkennt sogleich, dass der Professor tatsächlich das Potenzial hat, zur Kultfigur zu werden. Mit den witzigen Pics und Clips, die er auf seinem Facebook-Account postet, macht er bereits jetzt auf sich aufmerksam.
Qualitätsbotschafter für den IQ-Fachhandel
Zumal der Qualitätsbotschafter im neuen Jahr in den Werbemitteln der Kooperation allgegenwärtig sein wird. Er spielt nicht nur die Hauptrolle in den zahlreichen Themen- und Herstelleraktionen, sondern tritt auch digital in Erscheinung – auf den Internetseiten der Fachhändler genauso wie mit seinem eigenen Auftritt bei Facebook, unter www.facebook.com/Prof.IQ.telering. Und in den IQ-Fachgeschäften ist er nicht nur auf den neuen Image-Postern, sondern sogar persönlich präsent – als sympathische, knuffige Plüschpuppe.Vielfältige Hersteller- und Themen-Aktionen
Kernstück der Aktionen ist stets ein mehrseitiger Prospekt, den sich die Fachhändler auch in digitaler Form auf ihre Homepage laden können. Dazu gibt es eine Anzeigen- und Mailing-Vorlage und bei den Hersteller-Aktionen noch ein Produktposter. Falls ein Fachhändler eine eigene Aktion machen möchte, weil er einen Event veranstaltet oder eine besondere Dienstleistung anbietet, kann er sich die Werbemittel hierfür günstig über einen Telering-Dienstleister erstellen lassen – mit seinen individuellen Inhalten und im Corporate Design der Kooperation.
Individuelle Homepage im Telering-Look
„Ihre Individualität ist unseren Fachhändlern sehr wichtig“, weiß Franz Schnur. „Schließlich haben sich viele unserer Mitglieder für uns entschieden, weil wir ihnen größtmögliche unternehmerische Freiheit lassen.“ Deshalb wird derzeit in Mainz auch der beliebte Markenkliq Homepage-Generator überarbeitet. Die Homepage wird nicht nur an den neuen Look mit Professor IQ angepasst, es stehen auch mehr unterschiedliche Mustertexte und Servicepunkte zur Verfügung, die die Fachhändler nach Bedarf auf ihrer Seite verwenden können. Zudem lässt sich mit wenigen Mausklicks das gesamte, renditestarke Abakus-Sortiment der geführten Marken darstellen – in übersichtlicher Kacheloptik, mit detaillierten Produktinformationen und mit der Möglichkeit, Datenblätter auszudrucken und über ein Online-Formular mit dem Fachhändler in Kontakt zu treten. Da sich mit dem Homepage-Generator auch ohne Programmierkenntnisse eine eigene Webseite erstellen lässt, wird dieses Tool sehr gut angenommen. „Die Mehrzahl unserer Mitglieder hat damit die eigene Website realisiert und kann somit nicht nur die Servicestärken beweisen, sondern auch das leidige Vorurteil der zu kleinen Auswahl entkräften“, so Franz Schnur.Im Netz zu Hause mit Google MyBusiness und Facebook
„IQ-Commerce statt E-Commerce!“ Mit diesem Motto erteilt die Telering dem Online-Handel nicht nur eine klare Absage, sondern motiviert die Fachhändler gleichzeitig auch, die Möglichkeiten des Internets zu nutzen. „Da das Netz heute das Informationsmedium Nummer eins ist, muss man dort als Fachhändler unbedingt präsent sein“, betont Franz Schnur. „Wer von Google nicht gefunden wird, existiert auch nicht. Wir haben deshalb die Markenkliq-Homepages mit Google MyBusiness verknüpft, sodass unsere Fachhändler mit allen relevanten Informationen über die Google-Suche und auf Google Maps auffindbar sind.“ Schließlich will man den Kunden den Weg ins IQ-Fachgeschäft so einfach und attraktiv wie möglich machen. Dazu gehört für den engagierten Geschäftsführer auch die Präsenz in sozialen Netzwerken wie Facebook. „Hier können unsere Fachhändler nicht nur ihre Leistungen präsentieren, sondern indem sie die Inhalte von Professor IQ oder von unserer Beratungsplattform Kliq.de teilen, auch andere interessante Themen ins Gespräch bringen.“Positiv auffallen mit dem IQ-Ladenbau- und Fassadensystem
Die beste Werbung und der schönste Internetauftritt nutzen nichts, wenn der Fachhändler seine Versprechen vor Ort nicht einlösen kann. Die Telering-Kooperation bietet deshalb nicht nur ein Fassadensystem, mit dem sich jeder Fachhändler unverwechselbar und deutlich sichtbar ausflaggen kann. Auch für die Innenräume gibt es ein modulares System im IQ-Look, mit dem sich Produkte attraktiv inszenieren und Lösungen präsentieren lassen. Dank der Modularität und hochwertigen Verarbeitung der einzelnen Elemente können die Regal-, Tisch- und Präsentationselemente immer wieder neu an das Sortiment und die räumlichen Gegebenheiten angepasst werden.Franz Schnur ist jedenfalls gespannt, wie das neue Marketing-Paket, das noch im Dezember verschickt wird, bei den IQ-Fachhändlern ankommen wird. „Wenn sie so begeistert sind wie unsere Industriepartner, wird man unseren Professor IQ im nächsten Jahr wohl öfter sehen – sowohl gedruckt auf Postern und Flyern als auch digital auf unseren Webseiten und in den sozialen Netzwerken. 2019 lassen wir die Puppe tanzen!“
telering.de
