(Bild: Löwenstark)
Ein Beitrag von Hartmut Deiwick, CEO der Löwenstark Digital Group
Für Händler wird es schwieriger, zu den Menschen durchzudringen. Denn Kunden verlangen nach Content, der genau auf die Zielgruppe zugeschnitten ist. Gleichzeitig werden die vermittelten Inhalte gerade in der CE-Branche komplexer. In der Informationsflut sinkt jedoch die Aufmerksamkeitsspanne. Unternehmen, die es nicht schaffen, ihre Produkte oder Dienstleistungen in Sekundenschnelle zu vermitteln, ziehen den Kürzeren.
Der visuellen Kommunikation kommt dabei eine besondere Bedeutung zu. Dies liegt in der Natur des Menschen, denn große Areale des Gehirns sind darauf optimiert, optische Reize zu verarbeiten. Verstärkt wird dieser Effekt im Social-Media-Zeitalter, in dem der Fokus zunehmend auf bewegten Bildern liegt.
Im Gegensatz zu statischen Text- oder Bildbeiträgen gewinnen Videos leichter das Interesse. Ist dieses erst einmal geweckt, kommt es darauf an, innerhalb weniger Sekunden die gewünschte Botschaft zu vermitteln. Erfolgversprechend sind hierbei eine ansprechende, humorvolle Gestaltung und leicht zu verstehende Inhalte. Ist beides gegeben, erhöht dies die Chance, dass Nutzer das Video vollständig anschauen und sich auch später an die Inhalte erinnern. Animierte Erklärvideos sind branchenübergreifend einsetzbar und eignen sich vor allem für den B2C-Bereich im Elektronikhandel. Mit ihnen lassen sich Technikprodukte, Software oder Serviceleistungen knapp, prägnant und verständlich erklären.
Gut gemachte Erklärvideos kommen aber nicht nur potenziellen Kunden zugute, sie können sich auch positiv auf die Sichtbarkeit eines Unternehmens in den Suchergebnissen auswirken, denn sie generieren mehr organischen Traffic und sind auch auf mobilen Endgeräten abrufbar. Des Weiteren schaffen animierte Videos auch Menschen mit eingeschränkter Lese- und Texterkennungsfähigkeit den Zugang zu Inhalten. Sind die Videobilder, die verwendete Sprache und weitere visuelle Bestandteile optimal aufeinander abgestimmt, helfen sie dabei, das Produkt oder die Dienstleistung zu verstehen. Dies wiederum erhöht die Chance einer Conversion.
Unbegrenzte Möglichkeiten dank Computeranimation
Viele Firmen schrecken vor der Erstellung von Videos zurück, da sie befürchten, dass die Produktion teuer und zeitaufwendig ist. Der größte Zeit- und Kostenfaktor entsteht jedoch durch die Zusammenarbeit mit echten Schauspielern und Sprechern. Da Animationsvideos sich auf die kreative Vermittlung von Inhalten konzentrieren und ganz ohne menschliche Akteure auskommen, sind sie viel einfacher und kostengünstiger zu produzieren. Der Fantasie sind mit animierten Erklärvideos keine physischen Grenzen gesetzt. Eine Szene kann ganz nach Bedarf in der Realität oder einer reinen Fantasiewelt spielen. Bei Bedarf ist es sogar möglich, das Voice-Ower über eine KI zu generieren und den Prozess der Videoproduktion zusätzlich zu vereinfachen.
Welche Animationsstile gibt es?
- Um Informationen unmittelbar und direkt zu kommunizieren, ist der Flat-Stil besonders geeignet. Dieser Animationsstil kommt ganz ohne Schattierungen sowie Blend- und Schlaglichter aus und arbeitet stattdessen mit einem bunten, zweidimensionalen Bild.
- Der Whiteboard-Stil orientiert sich an der realen Präsentation auf einem Whiteboard. Der Hintergrund ist weiß und das Gesamtbild setzt sich nach und nach aus einzelnen Elementen zusammen. Manchmal wird auch eine animierte Hand eingesetzt, um die Illusion eines echten Whiteboards zu imitieren. Der Whiteboard-Stil fokussiert sich auf das Wesentliche und eignet sich somit, um die relevantesten Details zu einem Produkt oder einer Dienstleistung zu präsentieren.
- Ist die Darstellung eher bunt und detailverliebt, spricht man vom Comic-Stil. Ein lebendiges Storytelling zeichnet diesen Animationsstil aus. Ziel ist es, möglichst viele Identifikationsmöglichkeiten zu schaffen, deswegen wird der Comic-Stil bevorzugt in der B2C-Kommunikation eingesetzt.
- Der Frame-by-Frame-Stil erinnert an ein Daumenkino. Einzelne, digitale Zeichnungen werden aneinandergereiht und beim Abspielen die Geschwindigkeit erhöht, so dass der Anschein von Bewegung erzeugt werden kann.
- Der isometrische Stil eignet sich vor allem zur Darstellung von Architektur, technischen Prozessen oder der Visualisierung von Produkten. Obwohl die Inhalte zweidimensional dargestellt werden, sorgen gezielt eingesetzte Tiefenstrukturen für eine dezente Dreidimensionalität.
Animierte Erklärvideos sind eine kostengünstige und kreative Möglichkeit, um die eigenen Produkte und Dienstleistungen der Zielgruppe nachvollziehbar und unterhaltsam nahezubringen. Sie sind auf allen digitalen Kanälen eines Unternehmens, wie Social-Media, der eigenen Onlinepräsenz oder branchenrelevanten Marketplaces einsetzbar.
Über die Löwenstark Digital Group
Die Full-Service-Agenturen-Gruppe entwickelt und betreut Online-Marketing-Kampagnen in den Bereichen SEO- und SEA-Marketing, Marketplace Marketing, Affiliate Marketing, E-Mail-Marketing und Social Media für Kunden aller Branchen. Darüber hinaus gehören Reputationsmanagement und Influencer-Marketing zum Portfolio der Löwenstark-Gruppe.