SharkNinja will 2025 noch viel lauter werden

SharkNinja bringt Geräte auf den Markt, von denen der Konsument noch nicht einmal wusste, dass er sie braucht. Wie schafft man es, mit Produkten wie Creami oder Double Stack so einen Hype auszulösen?

Unser Erfolgsgeheimnis ist, dass wir mit unseren Produkten nicht nur den Zeitgeist treffen, sondern auch einen konkreten Bedarf abdecken. Shark und Ninja Produkte sind echte Problemlöser, die den Alltag erleichtern und schöner machen. Die Eismaschine Ninja Creami ist hierfür ein Paradebeispiel – sie ist mittlerweile ein absolutes „It-Piece“. Eine bedeutende Rolle für diesen Erfolg spielt die extrem große Präsenz auf Social Media – über eine Milliarde Mal wurde unser Creami hier gesehen. Neben unserer Eismaschine sind auch die Ninja Heißluftfritteusen wie die Modelle der Serie Double Stack dort nicht mehr wegzudenken. Verbraucher teilen auf Instagram, TikTok und Co. ihre Erfahrungen mit den Geräten, kreative Rezepte und zeigen, was alles mit unseren Produkten möglich ist. Aber auch die reichweitenstärkste Community bringt nur Erfolg, wenn der Hype um ein Produkt auch begründet ist und die Geräte im echten Leben halten, was sie versprechen – und das ist bei unseren Produkten definitiv der Fall. Selbstverständlich steckt hinter diesem Hype auch ordentlich Man- und Womenpower. Wir haben mehr als 3.000 Mitarbeiter weltweit. Rund ein Drittel davon sind Entwickler, die an drei Standorten weltweit rund um die Uhr daran arbeiten Konsumentenprobleme zu lösen.

Sie haben sich nicht nur national mit Meta Hiltebrand und Judith Rakers starke Botschafter für beide Marken an Bord geholt, sondern setzen auch global mit David Beckham und – ganz frisch – Courteney Cox auf echte Superstars. Welche Aktivitäten sind 2025 geplant?

Wir freuen uns sehr, dass wir sowohl auf globaler als auch auf nationaler Ebene starke und namhafte Botschafter gefunden haben, die perfekt zu uns passen. Für Ninja arbeiten wir mit Meta Hiltebrand zusammen, die Star-Köchin, die weiß, wovon sie spricht. Mit Judith Rakers für die Marke Shark haben wir ein echtes Perfect Match gelandet. Sie ist bundesweit bekannt, glaubwürdig und authentisch, was uns sehr wichtig ist. Sie verwendet unsere Produkte täglich in ihrem Haushalt und kann daher aus eigener Erfahrung über deren positiven Einfluss auf ihren Alltag sprechen. Speziell für die Produkte von Shark Beauty ist Star-Stylist Philipp Verheyen regelmäßig für uns im Einsatz und hat schon dem ein oder anderen VIP mit unserem Shark FlexStyle die Haare gestylt. Mit allen Markenbotschaftern planen wir Großes – von Einsätzen auf Events bis hin zu diversen Social-Media-Kampagnen oder Interviews.

Und was steht international auf der Agenda?

International ist unsere Marke Ninja mit Superstar David Beckham extrem stark aufgestellt. Beckham ist nicht nur weltweit bekannt, sondern auch ein begnadeter Hobbykoch. Aktuell läuft die humorvolle Omnichannel-Kampagne „Ninja the Holidays“ – sie zeigt, wie Beckham auch im Weihnachtsstress mit den Ninja Produkten alles unter Kontrolle hat. Gerade haben wir einen weiteren Weltstar für uns gewonnen – Courteney Cox ist offiziell Global Brand Ambassdor für die Marke Shark im Bereich Bodenpflege. Nicht nur aufgrund ihrer Rolle in der beliebten US-amerikanischen Sitcom „Friends“ ist sie bekennender Clean Freak und somit ein Perfect Fit für die Marke. Mit beiden Markenbotschaftern haben wir TV-Werbespots produziert – sowohl für Ninja mit David Beckham als auch für Shark Clean mit Courteney Cox, die seit Mitte November in der deutschen Fernsehlandschaft zu sehen sind. Damit sind wir derzeit einer der aktivsten Werbetreibenden für Robots im Speziellen und Bodenpflege im Allgemeinen in Deutschland.

Wie weit ist das zur IFA vorgestellte Projekt „Kaffee“ fortgeschritten?

Ein ganz neues Produktsegment auf der IFA zu launchen, war natürlich besonders spannend. Mit unserer Ninja Luxe Café 3-in-1 wollen wir den Espresso- und Kaffeemarkt für zu Hause noch mal richtig aufmischen. Und das ist uns auch gelungen: Die Verbraucher sind begeistert davon, Kaffee, Espresso oder Cold Brew in Baristaqualität in wenigen Schritten selbst zubereiten zu können. Aktuell sind zwei von drei Modellen unserer Ninja Luxe Café Maschinen erhältlich, die gesamte Range wird voraussichtlich im Laufe des ersten Quartals komplett sein – dann planen wir auch größere Aktivierungen. Zudem bieten wir über unsere exklusive Kooperation mit backyard coffee einen ganz besonderen Mehrwert: Die Rösterei aus Frankfurt hat fünf speziell auf unsere Ninja Geräte abgestimmte Röstungen entwickelt, die der Kunde nach dem Kauf bestellen kann.