Fußball-EM

Die Anziehungskraft großer Sportereignisse wie die Fußball-EM hat einen erheblichen Einfluss auf das Verbraucherverhalten, insbesondere auf den TV-Markt. Diese Events können als Katalysator für die Erneuerung von TV-Geräten wirken, verdeutlich eine Marktauswertung von GfK, gfu und IFA Management. Die Daten zeigen, dass die Verbraucher dazu neigen, neue Fernseher zu kaufen, wenn ihre aktuellen Geräte zwischen zwei und fünf Jahre alt sind. Den Impuls dafür setzen häufig sportliche Großereignisse, wie beispielsweise Fußballturniere.

Laut CE-Branchenkompass von ZVEI und Deutscher TV-Plattform in Kooperation mit der GfK ist der Absatz von TV-Geräten im zweiten Quartal 2024 gegenüber dem Vorjahreszeitraum um knapp 17 Prozent gestiegen. Dies beruht in erster Linie auf einem „Euro-Effekt“ durch die Anschaffung neuer Fernseher im Vorfeld und während der Fußball-Europameisterschaft 2024.

Spanien ist verdientermaßen Fußball-Europameister. Und auch im Handel stehen die Sieger fest: Dem TV-Markt bescherte das Turnier europaweit einen Umsatz-Boom. Darüber hinaus belegen aktuelle Retail-Daten von GfK einen eindeutigen Zusammenhang zwischen der Performance einzelner Nationalmannschaften und den TV-Verkäufen im jeweiligen Land.

Berühmte Wahrzeichen in Europa sind Schauplatz der „Time to Go Big“-Kampagne von TCL, der die Fußballfans zu Großem inspirieren und das Sponsoring der deutschen Nationalmannschaft durch TCL feiern soll.

Die Fußball-Europameisterschaft ist der erste internationale Sportwettbewerb seit 2018, der wieder „normal“ stattfinden kann: Nach der Pandemie-EM 2021 und der Weihnachts-WM 2022 sind die Erwartungen an ein neues Sommermärchen hoch. Doch wie entwickelt sich der Markt im Sportsommer tatsächlich? Experten von GfK und NIQ analysieren das auf Basis aktueller Retail-Daten.

Auch zu Hause muss man nicht auf packende Fußball-Atmosphäre verzichten: Die Yamaha True X Soundbars verwandeln das Wohnzimmer in eine Fankurve. Mit einer Cashback-Aktion können Endkunden passend zur 17. Fußball-EM ganze 17 Prozent Cashback erhalten.

TCL ist bestrebt, seine Präsenz in Europa durch die Unterstützung führender Fußball-Nationalmannschaften zu stärken. Die wachsende Markenbekanntheit soll den Absatz der Mini-LED- und QLED-Fernseher von TCL fördern.

Kurz vor Anpfiff der Fußball-EM gibt Galaxus, sich selbst als „Deutschlands ehrlicher Onlineshop“ bezeichnend, den früheren Nationalspieler Lukas Podolski als Testimonial bekannt.

Als offizieller Partner der Uefa Euro 2024 ist Hisense startklar zur EM und präsentiert mit der spanischen Torwart-Legende Iker Casillas einen zweiten Markenbotschafter für die globale „Beyond Glory“-Kampagne. Mit Aktionen am POS und in den offiziellen Uefa Fan-Zonen sowie mit einer interaktiven Roadshow kurbelt Hisense den Abverkauf an.

Kurz vor dem Start der Fußball-Europameisterschaft fallen im Online-Handel die Verkaufspreise für Fernseher, wie eine aktuelle Marktanalyse zu OLED-, QLED- und UHD-TVs von guenstiger.de zeigt. Demnach ist die Mehrheit der rund 130 beliebtesten TV-Geräte auf dem Vergleichsportal derzeit preiswerter als Anfang des Jahres. Im Schnitt können Verbraucher 10 Prozent sparen.

Wie wird sich die anstehende Fußball-EM auf die Abverkäufe von TV-Geräten und anderen Produkten auswirken? Die Branchenorganisation gfu hat für eine Markteinschätzung bei Alexander Dehmel, Head of CSM Germany & Austria bei GfK, nachgefragt.

Mit der „Change the Game!“-Kampagne stellt Samsung seine 2024er AI TVs in den Mittelpunkt. Kunden, die sich im Zuge der Kampagne bis 14. Juli für ein Samsung-Gerät entscheiden, können sich dank der verknüpften SmartDeals-Aktion über Cashback freuen. Mit MagentaTV erhalten sie zudem das Streaming-Programm der Telekom samt Netflix und Disney+ für bis zu 24 Monate kostenlos dazu.

Zur Fußball-Europameisterschaft im Juni bringt Loewe den We. SEE oled in den Handel. Der OLED TV (verfügbar in 48, 55 und 65 Zoll) punktet mit UHD-Auflösung, vielfältigen HDR-Formaten, flexiblen Anschlüssen, HDMI 2.1 mit 120 Hz VRR, beeindruckendem Sound und dem schnellen We. by Loewe os8 Betriebssystem.

Zum Metz blue QLED TV MQE7001 gibt es ein Gewinnspiel zur Fußball-Europameisterschaft. Endkunden erhalten mit etwas Glück die Chance auf Rückerstattung des Kaufpreises.

Unter dem Motto „Die Nachbarschaft gewinnt“ launcht expert seine Marketingkampagne zur Euro 2024. Im Fokus stehen wieder die Technik-Nachbarn, mit denen expert das nachbarschaftliche Verhältnis zu seinen Kunden hervorhebt. Gleichzeitig ist die EM-Kampagne auch der erste offizielle Auftritt für Rudi Völler als neuer Markenbotschafter von expert. In humorvollen Kampagnen-Spots wird er beim Technikeinkauf gezeigt.